"Maquiagem verde"

A “maquiagem verde”, em síntese, nada mais é do que a adoção de práticas a fim de deixar produtos e serviços supostamente mais adequados à implementação do marketing sustentável. Algumas empresas chegam a implementar nas embalagens de seus produtos informações aparentemente corretas do ponto de vista ambiental, mas nem sempre condizem com a realidade de fato. A empresa, na verdade, busca apenas tornar tal produto mais atrativo ao público.  

Pode-se constatar o uso da “maquiagem verde” ao se evidenciar a presença de um ou mais dos sete pecados da rotulagem ambiental, quais sejam:

1.       Custo ambiental camuflado (o produto não é “verde” só porque tem apenas um elemento sustentável);

2.       Falta de prova (é necessário haver provas de que o produto é ambientalmente correto);

3.       Incerteza (informação que deixa o consumidor na dúvida);

4.       Culto a falsos rótulos (palavras ou imagens que dão a impressão de que um terceiro ajuda no atributo ambiental de um produto, sem que de fato isso ocorra);

5.       Irrelevância (informação que, mesmo verdadeira, não é relevante no âmbito da sustentabilidade);

6.       Menos Pior (declarações ambientais verdadeiras que distraem o consumidor em relação ao maior impacto ambiental);

7.       Mentira (declarações puramente falsas).

Fonte: consumidorconsciente.eco.br